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| «Mettre en scène la marque et produire les outils de communication associés» |
| La marque, un voyage de l’infiniment petit vers l’infiniment grand |
1 - Définir l’ADN de la marque
Une marque est un organisme vivant qui nait, grandit et un jour, plus ou moins proche, meurt. La marque s’appuie sur des caractéristiques et spécificités fondamentales qui l’accompagneront tout au long de son développement : l’ADN ou génome de la marque.
L’ADN de la marque est unique, comme il n’existe pas 2 personnes identiques.
L’ADN de la marque l’accompagne tout au long de sa vie et même au-delà puisque l’on se souvient encore de marques disparues depuis bien longtemps : Lip, Raider ou Treets...
L’ADN de la marque en se faufilant dans l’entreprise, ses produits, ses équipes... se donne une enveloppe palpable et concrète.
L’ADN de la marque évolue mais ne peut être changé ou remplacé même si on peut toujours faire un peu de chirurgie esthétique pour parer au vieillissement...
Les actions marketing et communication constituent autant de représentants de la marque et héritent, tesl des clones, de ce patrimoine génétique.
Il est donc impératif de définir de façon précise et formelle, l’ensemble de ce patrimoine, composé de valeurs, de couleurs, de formes, de mots, un emblème... Cette recherche «fondamentale» passe par une plongée dans l’Histoire, les archives de la marque. |
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2 - Définir le système solaire de la marque
Autour du soleil, «la marque», gravite de nombreuses planètes plus ou moins importantes, plus ou moins proches, plus ou moins chaudes..
Quelque part proche du soleil la marque, on trouve la planète «afficionados», pleine de consommateurs des produits de la marque, un pont la relie à la planète «clients», la planète «presse» est distante froide, on ne sait jamais vraiment comment s’y rendre... elle n’est pas si loin d ela planète «prospects»
L’idée est de définir ensemble toutes les planètes, toutes les populations, toutes les langues, les moyens de transport, les passerelles...
Au bout du compte, on obtient le système solaire de la marque : le plan marketing qui comprend les cibles et leur description détaillée, les moyens et les outils de communication.
Les outils indispensables en vrac :
- papeterie (carte de visite...)
- brochure, catalogue
- dossier de presse / concept
- site web et web marketing
- visuels publicitaires
- banque image
- packaging
- PLV
- relations presse
- base de données clients |
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3 - Les grandes étapes et durée
- Définition de l’ADN de la marque: 6 semaines
- Définition de l’identité visuelle de la marque: 6 semaines
- Rédaction du plan marketing et du budget : 2 semaines
- Conception et réalisation des outils de communication : packaging, présentoirs, brochures, site Internet, papeterie (carte de visite, enveloppes, papier entête...) :
10 semaines |
4 - L’équipage
- Chef de projet, marketing
- Directeur de création, le concept créatif
- Directeur Artistique, création et graphisme
- Concepteur Rédacteur, les mots, les idées |
5 - Budget
La fourchette pour mettre en place un tel projet est de 40 à 100 000 €.
Tout dépendra de la sophistication et du nombre d’outils de communication. |
